PORTARIA SECOM/PR Nº 35, DE 22 DE SETEMBRO DE 2025 (parte 6 de 6)

3. Produção
- Qualidade artística e artesanal. Competência para preservar e incrementar
a qualidade de textos, roteiros, leiautes e originais em geral. Acabamento.
- Adequação, propriedade. Integração com o atendimento.
- Capacidade de cumprir prazos, sem sacrifício da qualidade.
- Prática de preços compatíveis com os de mercado.
- Tempestividade na apresentação de estimativas de preços.
- Capacidade de buscar soluções de produção que minimizem custos.
Planejamento visando economia na utilização dos materiais produzidos.
- Domínio de novas técnicas, processos e materiais. Atualização.
- Capacidade de negociação junto a fornecedores (qualidade, prazos, preços).
Transferência, ao anunciante, de vantagens obtidas nas negociações. Absorção de custos
internos.
- Cumprimento de compromissos assumidos por ocasião da licitação;
- Prática de rotatividade de fornecedores cotados nos serviços de produção
publicitária.
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. .6 .5 .4 .3 .2 .1
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4. Mídia: estudo e planejamento
- Acompanhamento regular, por meio de estudos e pesquisas, da evolução
dos hábitos de consumo de comunicação do público em geral e, em especial, dos
segmentos mais importantes para a comunicação do anunciante.
- Iniciativa na prospecção de novos meios, inclusive de não mídia, assim
entendidos os meios que não implicam a compra de espaço e ou tempo em agentes
de veiculação de publicidade para a transmissão de mensagem publicitária.
- Competência para simular alternativas de mix de mídia e indicar a melhor
cobertura do target, à vista dos objetivos e recursos do anunciante.
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5. Execução de mídia (compra e acompanhamento)
- Competência negocial para obter boas colocações nas inserções,
oportunidades especiais, descontos sobre preços de tabela, bonificações,
reaplicações, prazos de pagamento - tudo em benefício do anunciante.
- Discrição.
- Entrosamento com o atendimento. Tempestividade e forma de
apresentação das estimativas de preços.
- Agilidade para propor reformulações do plano ou da programação
diante de alterações de conjuntura.
- Compatibilidade da execução da compra com a verba designada pelo
anunciante.
- Capacidade de conseguir compensações por falha do agente de
veiculação de publicidade (tais como truncamento da inserção, defeito de
impressão), inclusive colocações inaceitáveis.
- Sistemática de checagem das veiculações em todos os meios;
confiabilidade dos instrumentos de aferição empregados na checagem.
- Cumprimento dos compromissos assumidos por ocasião da licitação.
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6. Metas
Atingimento de metas e objetivos institucionais e mercadológicos,
comprovado em pesquisas de campo. Se não existirem levantamentos objetivos, a
nota pode ser atribuída com base em outro tipo de avaliação, o que deve ser
explicitado no campo reservado aos comentários.
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7. Grupo de atendimento
- Conhecimento do anunciante e das ações de comunicação concorrentes
ou adversas.
- Disponibilidade. Pontualidade. Rapidez e tempestividade. Eficácia da
sistemática de registro de reuniões/visitas/telefonemas e no acompanhamento de
pendências (follow-up).
- Objetividade e racionalidade. Interesse e disponibilidade para debater e
considerar opiniões diversas das da agência. Honestidade e franqueza na defesa de
trabalhos e opiniões.
- Maturidade e experiência. Capacidade de identificar e relatar
antecipadamente problemas, evitando que fiquem fora de controle. Otimismo e
flexibilidade nos momentos críticos.
- Capacidade de manter o trabalho da agência dentro do planejamento
estratégico.
- Entrosamento com todas as áreas da agência. Capacidade de relacionar-
se positivamente com o pessoal das áreas-fim do anunciante.
- Rapidez na correção de falhas de procedimento apontadas. Capacidade
de manter padrão de qualidade adequado nos materiais trazidos para aprovação:
materiais bem-elaborados e amadurecidos no âmbito da agência, quanto à forma e
ao conteúdo.
- Confiabilidade. Capacidade e disposição de 'vestir a camisa' do
anunciante.
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8. Administração e finanças
- Organização.
- Correção dos dados e documentos.
- Tempestividade e forma de apresentação de faturas.
- Administração de pagamentos; segurança e rapidez nos pagamentos a
fornecedores e agentes de veiculação de publicidade.
- Entrosamento com o atendimento.
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9. Serviços Especiais, fornecidos sem ônus
Disponibilização regular de:
- pesquisas sobre hábitos de consumo de comunicação;
- levantamentos de investimentos publicitários da concorrência;
- serviço de clipping (impresso/eletrônico);
- coletâneas de campanhas e peças sobre temas correlatos, incluído
material distribuído por festivais publicitários.
- textos atuais sobre tendências e inovações em comunicação e
marketing;
- palestras sobre temas de interesse profissional;
- vagas em eventos relacionados à atividade fim do anunciante e à área
de comunicação e marketing.
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10. Atendimento Global
- Participação e envolvimento dos dirigentes máximos da agência.
- Capacidade de atuar decisivamente e fornecer resultados de qualidade.
- Qualificação do conjunto de profissionais alocados ao atendimento da
conta, em todas as áreas da agência. Observância da prática de consultar o
anunciante antes da substituição de profissionais alocados a seu atendimento.
- Tempestividade e pontualidade das soluções para os problemas
apresentados.
- Estrutura, na cidade-sede do anunciante, compatível com as
necessidades deste.
- Cumprimento dos compromissos assumidos por ocasião da licitação,
inclusive os relacionados a preços.
- Envolvimento global com os problemas e necessidades do anunciante.
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11. Conclusão
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RETIFICAÇÃO
No Anexo da Portaria SECOM/PR nº 34, de 18 de setembro de 2025, publicada
no DOU em 19/9/2025, Edição 179, Seção 1, página 33, que "Dispõe sobre o detalhamento
das Unidades Administrativas constantes do quadro demonstrativo de cargos em comissão
e de funções de confiança da estrutura da Secretaria de Comunicação Social da Presidência
da República",
onde se lê:
. . UNIDADE . SIGLA
. . ... . ...
. . DIRETORIA DE SISTEMAS DE APOIO À GESTÃO . DSAG
. . ... . ...
leia-se:
. . UNIDADE . SIGLA
. . ... . ...
. . DIRETORIA DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO . DSIC
. . ... . ...